La tecnología de los motores de búsqueda ha revolucionado por completo la forma en que recuperamos información relevante. Dominar los algoritmos que impulsan estas maravillas de la tecnología es el reto, y asegura al webmaster el éxito total del marketing. En 1990, Alan Emtage, de la Universidad McGill, desarrolló el primer motor de búsqueda, llamado Archie. Su objetivo era crear una base de datos de nombres de archivos web que pudiera ser consultada y recuperada por cualquier usuario. Archie ayudó a resolver este caos de datos integrando un recolector de datos basado en scripts con un comparador de expresiones estándar para la recuperación de consultas relevantes del usuario. Los motores de búsqueda actuales utilizan «arañas» de software que recorren Internet y recuperan contenidos y datos. Con estos datos recuperados, los algoritmos de los motores de búsqueda clasifican los contenidos en función de la relevancia de lo que busca el usuario. El trabajo del webmaster consiste en optimizar un sitio web basándose en palabras clave relevantes, para que los algoritmos de los motores de búsqueda sitúen su URL lo más cerca posible de la primera página. Esta es la práctica de la optimización de los motores de búsqueda, que determina cómo piensan los motores de búsqueda y, si tiene éxito, puede dar lugar a beneficios muy lucrativos de Tecnología Sanitaria.
El proceso de optimización de motores de búsqueda está plagado de estafadores sin escrúpulos, spammers y profesionales engañosos. Esto se conoce como optimización de motores de búsqueda de sombrero negro, y perjudica tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios que los consultan. Las técnicas de Black-Hat emplean técnicas que engañan a los motores de búsqueda con miles de artículos sin sentido cargados de palabras clave cuidadosamente elegidas para atraer tráfico y generar ingresos rápidos. Además de las granjas de enlaces que inflan artificialmente la importancia de un sitio web por lo demás irrelevante. Algunos hackers de sombrero negro intentan influir negativamente en las clasificaciones de la competencia explotando diversas vulnerabilidades de los motores de búsqueda. Todas estas prácticas diluyen el verdadero valor de los sitios web legítimos y sólo consiguen ganancias a corto plazo. Poco a poco, los motores de búsqueda han empezado a reconocer estas técnicas y han adoptado enfoques proactivos. Se han desarrollado algoritmos para descubrir y prohibir los sitios que emplean esas prácticas. La optimización de los motores de búsqueda es un objetivo a largo plazo que requiere una planificación astuta y cuidadosa. La optimización de sombrero blanco es el medio ético para lograr este fin.
«Dar al público lo que el público quiere», este es el mantra de cualquier motor de búsqueda exitoso. Si un usuario realiza una consulta y recibe datos muy relevantes, lo más probable es que vuelva para futuras consultas. El objetivo de la optimización de sombrero blanco es proporcionar al usuario un resultado de búsqueda con contenido relevante. La optimización de sombrero blanco para motores de búsqueda es la práctica de mejorar el diseño y el contenido de los sitios web para atraer más tráfico de los motores de búsqueda de una manera ética. El contenido es el rey, es importante tener un contenido que sea relevante para las expectativas de sus visitantes, de lo contrario, simplemente pulsarán el botón de retroceso. Es importante que sus páginas estén bien estructuradas, utilizando títulos de página descriptivos y otros textos de página. Además, hay que crear enlaces entrantes ricos en palabras clave, y el envío de artículos originales cumplirá este objetivo. Proporcionar contenido nuevo y fresco asegurará la repetición de las visitas con la oportunidad de exponer más productos a sus usuarios. Las técnicas de SEO de sombrero blanco pueden tomar algún tiempo para implementar sin embargo sus resultados tienden a durar por mucho tiempo.
A medida que la web continúa en su camino de crecimiento exponencial, la necesidad de mejores motores de búsqueda se vuelve más vital. Estos son los retos a los que se enfrentan los motores de búsqueda, así como los expertos que contribuyen a su éxito. La optimización de los motores de búsqueda es un arte que requiere habilidad y creatividad, una sinergia de contenidos originales, un marketing eficaz y un análisis del sitio. Estos son los fundamentos de una campaña de optimización de motores de búsqueda exitosa.